New Balance является одним из крупнейших брендов, специализирующихся на обуви для спорта и повседневной жизни. Последние пять лет были особенно удачными для компании. Штат её сотрудников достиг восьми тысяч человек по всему миру, при этом с 2013 года доход New Balance увеличился почти в два раза — с 2.7 до 4.1 миллиарда долларов.
Компания IOHK анонсировала заключение партнёрства, в соответствии с которым всемирно известный бренд New Balance будет использовать блокчейн Cardano для аутентификации ассортимента собственных кроссовок премиум-класса. Пока сотрудничество находится на стадии пилотного проекта. В IOHK отмечают, что сами токены ADA не будут задействованы в New Balance.
Цена Cardano никак не отреагировала на эту новость. Сегодня вечером токен торгуется на уровне 0.037 доллара, за прошедшие сутки стоимость монеты снизилась на 3.7 процента. С момента достижения исторического максимума Cardano подешевел на 96.8 процента.
У New Balance есть большие проблемы с фейковыми брендами, которые подделывают продукцию компании. Это вредит как финансовому положению, так и имиджу предприятия. В 2017 году китайский суд постановил, что одна местная компания должна выплатить New Balance 1.5 миллиарда долларов компенсации за кражу бренда. Мошенники продавали кроссовки под маркой New Boom с очень похожим на оригинальный дизайном.
В последнее время в New Balance начали разрабатывать стратегии по борьбе с подделками. Частью одной из этих инициатив стало партнёрство между New Balance и IOHK, анонсированное на Cardano Summit генеральным директором IOHK Чарльзом Хоскинсоном. Производитель обуви будет использовать блокчейн криптовалюты, чтобы покупатели товара могли определить его подлинность.